產業融合：打造區域康養旅游產業集群

構建一系列“康養+”模式，形成康養旅游多點開花的局面，為健康與旅游融合發展提供堅實的基礎?；趧討B資源觀和產業聯動融合觀，推進康養旅游與其他現代休閑業和新型業態的全面融合，發展密切相關的休閑度假、康體療養、養生養老、旅游社區等健康產業經濟。構建一個“康養旅游產業集群”，推進和完善康養旅游產業鏈與產業集群，實現區域旅游業向休閑度假旅游的發展轉型。

低端產品

可以環境美化、自然山水風光、美麗鄉村為主，打造“養眼”的觀光系列基礎產品

中端產品

可以健康養生、運動康體、醫療保健、慢病康養等為主，打造“養身”的休閑、康復系列重點產品。

 康養旅游產品：包括養心、養性、養眼、養老等狹義的康養，將康養環境、康養文化和生態旅游方式相結合，注重“天人合一”觀念，講求身心與環境和諧，提倡生態環保，對精神、文化和自然環境要求較高。

優勢資源依托型：依托適宜的氣候資源、醫藥資源、現代中西醫療技術資源等，將優質的醫療康復咨詢服務與旅游度假結合，以中西醫療、心理咨詢、康復護理、醫藥醫療科技、醫療設備、醫學信息、復健器材、居家護理設備、人工器官、組織工程等內容為核心。一般可分為以“治”為主和以“療”為主兩大類。

康體旅游產品：在環境優美、風景較好的地域，借助一定的運動設備、設施、場所，引入健康管理方式，以強身健體、放松身心為主要目的，以運動、休閑、娛樂為主要方式，通過游客主動參與活動以促進身心健康。有別于專業性體育項目，重在體驗性與參與性，核心元素是運動、健康與旅游。

2015年，繼提出建設“美麗中國”之后，“健康中國”戰略呼之欲出，被首次寫入政府工作報告，并上升為國家戰略，與“美麗中國”、“平安中國”一起成為“十三五”規劃的三大關鍵詞，開啟了“大健康”時代的新藍海。同時，國家旅游局局長李金早在《2015年全國旅游工作會議報告》中首次提出旅游“新六要素”，其后又拓展為“文、商、養、學、閑、情、奇”旅游發展七要素。其中，“養”就是指康養旅游。

2016年1月，國家旅游局正式頒布了《國家康養旅游示范基地》標準，并確定了首批5個“國家康養旅游示范基地”。

國務院印發的《“十三五”旅游業發展規劃》中也明確指出我國旅游業要促進旅游與健康醫療融合發展，大力發展中醫藥健康旅游，開發多樣化老年旅游產品，建設綜合性康養旅游基地與森林養生基地等。

2017年中央1號文件中提出，利用“旅游＋”、“生態＋”等模式，推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合。豐富鄉村旅游業態和產品，打造各類主題鄉村旅游目的地和精品線路，發展富有鄉村特色的民宿和養生養老基地。鼓勵農村集體經濟組織創辦鄉村旅游合作社，或與社會資本聯辦鄉村旅游企業。多渠道籌集建設資金，大力改善休閑農業、鄉村旅游、森林康養公共服務設施條件，在重點村優先實現寬帶全覆蓋。

區域康養發展：突破景區景點旅游單體發展模式

康養旅游強調的是達到全面舒暢身心的目的，因此應該突破以往景區景點旅游單個獨立發展的模式，通過構建全體驗旅游產品、全鏈條旅游產業、全覆蓋旅游公共服務、全媒體營銷網絡的“四全”體系，并充分挖掘項目地與項目地之間的過渡地帶資源的康養價值，將區域打造成為一個產品豐富、產業完善、服務健全、營銷多維的“康養旅游共同體”。

我國正處在一個老年化進程越來越加快的狀況，全國老齡辦政策研究部披露，根據其測算，2020 年我國的失能老年人人數將達到4200 萬，80 歲以上老年人預計達到2900 萬。2015 年中國65 歲及以上人口為14434 萬人，養老問題的嚴重性和必要性浮出水面。意味銀發人群對養老的需求是巨大的，這部分以養生保健為主要目的的。研究發現我國符合健康水平的人口只有15%。這一個數據是十分可怕的，以中國十三億人口計算，那么意味我國有9.1 億人口存于亞健康狀態，可以想象這些群體對健康養生的需要，他們需要的康養旅游主要應該以養生，醫療保健，休閑養生等旅游項目為主。

高端產品

可以歷史文化、少數民族文化、宗教文化為主，打造“養心”的文化系列康養特色產品。

明確的市場定位：吸引目標市場，占據穩定客源

康養旅游產品應該遵循旅游發展規律和旅游市場的需求，分層次和成體系科學地打造，康養旅游產品應分為高、中、低端旅游產品。這些產品按一定的比例配置，滿足多層次的康養旅游市場需求，最終把項目地打造成為康養旅游目的地。

第一，康養是實現基本人生目標的需要。從一般意義看，人人都想要健康、快樂、幸福，而養生是其實現的主要途徑。與之相比，醫療衛生倒是相對次要和補救性的，大眾化的文化娛樂、體育運動、旅游休閑也是重要途徑，但都是可以與養生密切結合起來的?？咕芩劳?、追求長壽甚至長生不老也是人們與生俱來的本能?；畹瞄L還必須活得好，如果沒有健康、快樂、幸福，而是處于疾病折磨、痛苦、悲傷甚至生不如死狀態，盡管有“好死不如賴活著”的信條，也一定不是正常人所心甘情愿的。因此，長壽同時必須要健康、快樂、幸福，養老天然包含養生，或者說養老更需要養生。

第二，康養是經濟社會發展的重要標志。在貧困和溫飽階段，人們的養生主要是在日常飲食起居、生產生活和休息過程中進行，目標和水準都是很低的——以至于有時為療饑、生存而不得不吃不利于甚至直接損害健康的東西，衣服、住所、用品方面則更是退而求其次，為了生存而不得不在生活、勞動和其他活動中冒著損害健康的諸多風險，通常能夠實現不生病、不損害健康目標就可以了，如果不幸生病或健康受到損害，基本也只能聽之任之，所謂“小病靠扛、大病靠拖”——能否康復就要看自己的造化了。脫離貧困、解決溫飽以后，人們就會從吃飽穿暖——或者反過來說不挨餓不受凍轉變到吃好穿好住好用好，這些所謂的好就是要有利于健康以及新潮、時尚等等，并帶來滿足、滿意、快樂和幸福等感覺。到了這個階段，人們逐步并越來越關注健康、快樂、幸福，養生成為生活日益重要的內容，就需要專門的知識、物品、設施和服務，養生產業和養生事業應運而生并快速發展壯大——規模不斷擴大，地位不斷提升，水平不斷提高，影響不斷增強。養生成為人民生活越來越重要的內容后，養生產業和事業也就會成為國家、社會、人類的重要產業和重大事業。養老也基本如此。在沒有解決溫飽、沒有脫離貧困的階段，老年人只要還能動就必須勞動——青壯年勞動人口則是連每周一兩天的周末休息都沒有，今天的廣大農民依然如此——到了實在動不了時，也只能在家休息養老。生病時也與青壯年和未成年人一樣靠扛和拖來應對，甚至因為老年人不再可能投身勞動，也不能擔負家庭的未來和希望、行將就木而更少得到治療和關照。只有到解決了溫飽、脫離了貧困后，養老才可能提高水平并形成專門制度、產品、產業和服務，例如新中國成立后長期只有公職人員才享受退休——包括周末休息，占人口大部分的廣大農民只是在進入總體小康后才開始享受水平很低的養老補助，目前進入全面小康攻堅階段了，這種養老保障的水平依然不高——依然是沒有周末和節假日休息制度。但毋庸置疑，我國廣大人民群眾——包括農民——的養老及其保障、服務水平必然會不斷提高，養老產業和事業的地位也會日益提升。

第三，康養是人類文明進步的重要標志。注重健康養生，就是人們在日常生活、社交中，以保障身體和心理健康為出發點和目標，注意行為的科學合理性。例如，在飲食方面注意衛生和營養平衡，不暴食暴飲；在作息安排上力求勞逸結合，勞動、運動、活動時間、強度適中；在社會交往中注意文明禮儀。為了保持人民和社會的健康、文明，國家、政府、企事業單位、社會組織等，在經濟社會管理、生產勞動組織等各個方面都會從有利于人民健康、快樂、幸福出發，縮短勞動時間，降低勞動強度，增加文化娛樂和健身休閑時間及相關供給保障，使得全社會的文明程度不斷提升。健康養老更是國家、社會和人民文明程度提升的真實體現——在我國長達幾千年的歷史上，從傳說的堯舜禹蒙昧時代開始，盡管長期處于物質匱乏、貧困落后狀態，但統治者、國家、社會和人民始終倡導孝敬老人，形成“百善孝為先”“老吾老，以及人之老”等信條，成為中華傳統文明的重要內涵。但只有到人民群眾物質文化生活水平提高的今天，孝敬老人才具有廣泛而堅實的物質基礎，我們也才有條件推進健康養老產業和事業快速發展。

第四，康養旅游作為集健康、養生、休閑、旅游為一體的旅游產業，對于整個旅游產業的發展意義重大，有助于為旅游產業全面協調發展提供新的思路和啟示。與此同時，康養旅游“旅游+”創新發展的典范，為跨領域產業合作提供方向和思路?！秶铱叼B旅游示范基地標準》的發布，為康養旅游發展提供了依據與方向，有助于將康養旅游產業的持續推進與創新。在全球化時代，康養旅游有助于聯動旅游市場、旅游投資、旅游管理、旅游研究等領域的交流與合作，打通不同行業之間的合作渠道，為跨行業旅游發展提供范例；除此之外，康養旅游還將是旅游轉型升級的重要嘗試，有利于旅游產業的橫向發展與推進。隨著大眾旅游時代的到來，旅游體驗化已經成為游客出行的重要需求?？叼B旅游不僅應當滿足消費者生產、生活需求，還應致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環境、提升旅游體驗服務、強化旅游互動，滿足外來游客的旅游體驗需求。

在會上，國內的康養旅游專家表示，發展康養旅游要著眼未來、要堅持融合發展、要堅持中國特色、要面向世界?？叼B旅游發展不僅是在地居民的需要，更是外國游客的需要?？叼B旅游的規劃、建設和服務應當統籌考慮本地居民和外來游客的需求?？叼B旅游基地應該有國際視野，為旅游的增長預留足夠的空間。旅游管理者應投入相應的公共資源，并充分調動和整合企業、社會團體甚至國外企業的力量，為康養旅游參與者提供更加滿意的旅游公共服務。

康養旅游市場前景

模式一：特色文化驅動型

以區域特色文化為基礎，打造集康養文化體驗、康養教育、休閑度假、養生養老于一體的綜合度假區，該類項目所在地區多半具有悠久的歷史以及民族、宗教、醫藥、茶道、飲食、武術、體育及長壽文化等豐富文化內涵，隨著時間的沉淀與世代的傳承所保留著自身的特色。

模式二：優勢資源依托型

項目依托區域自然資源為核心進行開發，其核心優勢是具有不可復制的先天優勢資源，開發具有規?；?，且其中很多旅游資源本身就具有康養價值，如溫泉、冷泉、江河湖泊、森林山地、鄉村田園、氣候資源、濱海資源等。

模式三：康療保健植入型

文化和自然資源不突出的區域，以旅游區現有特色醫療資源為平臺或引入國內外醫療資源，打造康復治療、養生保健、慢病療養、旅游觀光、休閑度假等多功能式度假區。如SPA、瑜伽、推拿、中醫藥保?。ㄡ樉?、按摩、推拿、刮痧、拔火罐等傳統中醫療法，在中藥材種植基地、中醫院、治病中心、中醫藥博物館參觀、游覽和體驗）、現代醫療、美容等。

利好政策引導：在“健康中國”背景下，與“大健康”相關的產業將進入蓬勃發展期，同時各種與健康旅游有關的政策相繼出臺，將使康養旅游得到持續發展。

資源本底支撐：作為傳統中醫藥的發源地和不同宗教和傳統思想融合的國度，我國擁有悠久的歷史文化、源遠流長的中醫技術、星羅棋布的山川河流村莊、俯拾皆是的歷史名勝等有利于康養旅游發展先天條件。